O segundo episódio da 6ª temporada do ScreamCast foi um mergulho necessário — e provocativo — no universo da mídia exterior, como o mercado vem consolidando. Mais do que um formato consolidado, o OOH vive hoje um momento de renovação criativa, digitalização e reposicionamento estratégico nas campanhas publicitárias.
Com mediação de Lucas Reis (presidente da ABMP), o episódio contou com participações de Vinicius Linhares (presidente da Central de Outdoor Bahia) e Leonardo César (gerente executivo da Eletromídia na Bahia), dois nomes que têm acompanhado de perto a transformação do setor.
De mídia de apoio a protagonista no planejamento
Logo nos primeiros minutos, ficou claro que a percepção da mídia exterior mudou. “O OOH não é mais um complemento, é um ponto de partida criativo e estratégico”, pontuou Vinícius. Para ele, a força da mídia está na sua onipresença na rotina urbana: ela impacta as pessoas onde elas vivem, transitam, consomem e se relacionam com a cidade.
Esse novo papel do OOH não vem apenas do seu alcance, mas de como ele se reinventa diante das transformações tecnológicas e comportamentais. Léo destacou, por exemplo, que o consumidor moderno espera experiências integradas, e o OOH pode ser o elo entre o físico e o digital.
Digitalização e dados: o OOH entrou de vez na era programática
Um dos momentos mais relevantes do episódio foi a apresentação da Eletromídia Ads, plataforma que traz lógica programática, segmentação e mensuração para o outdoor. Com ela, a mídia exterior se aproxima das ferramentas digitais mais avançadas, permitindo compra em tempo real, análise de dados e otimização de campanhas por geolocalização ou comportamento de público.
“A programática aproxima a mídia exterior do que há de mais moderno em comunicação. É tecnologia, mas também é estratégia, agilidade e resultado”, destacou Leonardo César.
OOH como agente de transformação urbana e social
Para além da performance, o episódio também destacou o potencial da mídia exterior como ferramenta de transformação social. Vinicius Linhares reforçou o compromisso da Central de Outdoor Bahia com a formação de novos talentos por meio do Prêmio Outdoor Universitário, iniciativa que estimula a criação publicitária voltada especificamente para o meio.