Mais do que vender produtos, a publicidade tem o poder de transformar espaços urbanos, influenciar comportamentos e gerar impactos sociais duradouros. Essa foi a provocação feita por Vinícius Linhares, presidente da Central de Outdoor da Bahia, nos minutos finais do segundo episódio da sexta temporada do ScreamCast.
Em sua fala, ele sintetiza uma visão que tem ganhado força entre os profissionais de comunicação: a mídia exterior não é apenas um canal de exposição de marcas. Ela é, também, um agente de transformação urbana e social.
Essa transformação acontece de diversas formas. Visualmente, a mídia exterior impacta diretamente a paisagem urbana, revitalizando espaços degradados com design e criatividade.
Além disso, a publicidade exterior tem se consolidado como um motor da economia criativa, movimentando cadeias produtivas locais, de gráficas a produtoras de conteúdo, de profissionais de mídia a artistas visuais. Segundo dados compartilhados no podcast, o meio tem crescido consistentemente em participação no bolo publicitário brasileiro, especialmente no Nordeste, onde já representa mais de 30% dos investimentos em algumas praças.
Essa relevância econômica é ampliada pelo avanço da digitalização e da compra programática, que conectam o OOH ao universo dos dados, da mensuração em tempo real e da integração com outras plataformas digitais.
Para Vinicius, esse conjunto de fatores coloca a mídia exterior em uma nova posição no planejamento de mídia:
“Quando você pensa em impacto, em presença, em memória de marca e em função social, a mídia exterior entrega tudo isso. Não é só sobre vender. É sobre marcar território na cidade e na vida das pessoas.”