Durante o evento Criatividade Em Pauta, realizado em 08 de maio no Cineteatro 2 de Julho, Cristiana Chaves, Coordenadora de Mídia no Grupo Engenho e Presidente do Grupo de Mídia Bahia, compartilhou sua visão acerca do papel das agências e empresas de mídia na transformação do mercado publicitário.
Cristiana enfatiza que os agentes de comunicação devem transcender campanhas pontuais, como aquelas realizadas em datas comemorativas ou específicas, por exemplo, durante o mês da Consciência Negra e estabelecer conexões mais profundas e sustentáveis com as comunidades criativas que atuam na periferia. Para ela, essa abordagem reconhece a potência criativa, a inteligência singular e a visão inovadora desses territórios, ressaltando que os processos de criação devem contar com a participação ativa dessas vozes desde o início.
Ela defende que a inclusão das pessoas vindas da periferia não deve se limitar a papéis secundários ou a uma posição de mero executor. Segundo Cristiana, é fundamental que esses atores se tornem protagonistas na concepção das ideias, rompendo com o viés oportunista que muitas vezes permeia os relacionamentos no setor. Ela reforça que valorizar a “quebrada” não se trata de uma ação caritativa, mas sim de um investimento em inovação, relevância social e, consequentemente, no impacto real para as marcas.
A conversa evidencia que, para Cristiana, o futuro das agências e das empresas de mídia depende da capacidade de estabelecer relações verdadeiras e de cocriação com os talentos e as experiências presentes nas periferias. Essa perspectiva não só fortalece o potencial inovador do setor, mas também contribui para um impacto social mais profundo, marcando o início de uma nova era na comunicação e na publicidade.