No evento Criatividade Em Pauta, realizado no dia 8 de maio no Cineteatro 2 de Julho, entrevistamos Michele Estevez, Diretora Geral da Propeg Bahia, sobre o papel da criatividade e da estratégia na construção de campanhas publicitárias eficazes.
Michele destacou que, na Propeg, esses dois elementos caminham juntos, sendo fundamentais para campanhas que emocionam e, ao mesmo tempo, entregam resultados concretos. Segundo ela, a criação começa com uma imersão profunda no universo do cliente e do mercado.
“Nosso trabalho é construir campanhas que tragam histórias verdadeiras para a marca, que se conectem de forma autêntica com o público. A cultura local é sempre uma peça-chave nesse processo”, afirmou Michele.
A escuta ativa do consumidor também é um ponto essencial na metodologia da Propeg. Para Michele, compreender os desafios e oportunidades do público é indispensável para desenvolver campanhas vendedoras e alinhadas com a identidade da marca.
“O resultado é sempre trazer a verdade para o público, para a marca, e garantir que isso gere retorno para o cliente”, destacou.
Ao longo da entrevista, Michele reforçou a importância de equilibrar criatividade e estratégia para oferecer campanhas relevantes e impactantes. Sua abordagem evidencia o compromisso da Propeg em criar narrativas que conectam marcas e consumidores de maneira genuína e eficaz.