O que antes parecia impossível, automatizar a mídia exterior com a lógica e a precisão do digital, já é realidade no mercado brasileiro. No segundo episódio da nova temporada do ScreamCast, Leonardo César, gerente executivo da Eletromídia na Bahia, apresentou uma das inovações mais significativas no segmento: a plataforma Eletromídia Ads, que integra o universo programático ao OOH (Out of Home).
“Hoje, por meio da Eletromídia Ads, a gente já consegue comprar mídia exterior com segmentação, dados e performance, como acontece no digital”, afirma Leonardo.
A novidade representa uma mudança de paradigma. O OOH, historicamente conhecido por seu alcance massivo e sua presença constante nas cidades, ganha agora capacidade de mensuração em tempo real, controle de frequência, geolocalização, e segmentação por perfil de audiência. Ou seja, o outdoor se conecta ao mesmo ecossistema em que operam mídias como Google e Meta.
Essa transformação é especialmente relevante para marcas que buscam integrar canais on e offline em uma mesma jornada de consumo, com coerência de mensagem e inteligência de dados. Com a programática aplicada ao OOH, torna-se possível, por exemplo, veicular uma campanha com base na previsão do tempo, no fluxo de pessoas por região ou em eventos específicos, tudo isso de forma automatizada.
A plataforma também simplifica o processo para agências e anunciantes, permitindo que as campanhas sejam planejadas, compradas, otimizadas e avaliadas a partir de um único ambiente. Para Leonardo César, isso representa um avanço importante na forma como o mercado enxerga a mídia exterior:
“A programática aproxima a mídia exterior do que há de mais moderno em comunicação. É tecnologia, mas também é estratégia, agilidade e resultado.”
Com presença crescente nas grandes cidades e, agora, com foco em expansão regional, a Eletromídia Ads consolida uma nova fase do OOH brasileiro, mais responsivo, conectado e integrado aos dados e aos hábitos do consumidor urbano.